服装行业作为快速发展的领域之一，其市场动态和发展趋势始终是行业内外关注的焦点。本文探讨了当前服装行业的关键市场观察结果，分析在可持续发展、数字化转型和消费者行为变化等方面的新动态，并提出品牌应对这些趋势的竞争策略。随着环保意识的提升和技术的进步，服装企业必须适应这些转变。以下就是服装行业周度市场观察本周看点:“反向消费”理念正逐渐成为主流;淘宝服饰增设“汉服”二级类目,马面裙成 2023 年度十大商品;11月纺织服装出口延续回稳态势......

01 行业要闻

行业趋势

1.“反向消费”理念正逐渐成为主流 

关键词：反向消费

概要：2023年，中国年轻消费者群体中兴起“减少购买，理性消费”的观念，导致电商平台销售额下滑，而拼多多因其低价策略实现业绩猛增。同时，1688等B2B电商平台因能提供低价优质商品而重新受到年轻人关注，白牌商品因高性价比和符合消费降级趋势而在市场崭露头角，电商平台亦加强对白牌商户的管理和扶持。由此可见，这种强调理性消费、环保及可持续性的“反向消费”理念正逐步成为主流。

2.淘宝服饰增设“汉服”二级类目，马面裙成 2023 年度十大商品

关键词：汉服

概要：淘宝服饰新增“汉服”为二级类目，该类目将拆分汉服上装、汉服裤装、汉服套装、汉服半身裙、汉服连衣裙 5 个新叶子类目。在诸多汉服品类中，马面裙可以说是在2023年迎来了大爆发。以双 11 期间为例，淘宝服饰卖出了超 73 万条马面裙，能铺满 105 个足球场。值得一提的是，马面裙也出现在了淘宝 2023 年度十大商品的名单中。

3.11月纺织服装出口延续回稳态势

关键词：服装出口

概要：11月我国纺织服装出口延续回稳态势，同比下降1.1%，降幅相较前几个月大幅收窄，环比上升3%。对美国出口连续第三个月增长。对东盟纱线面料出口结束连续7个月下降态势，自2023年4月以来首次转正，同比上涨3.7%。“一带一路”国家仍是纺织服装出口的主要增长点，11月对中亚五国出口同比上升超30%，对非洲出口也保持上涨。从1-11月数据看，累计出口额为2685.6亿美元，同比下降8.9%，累计降幅继续收窄。前11个月对越南出口额超过日本，越南成为仅次于美国的第二大单一出口市场。

02 企业要闻

投资运营

4.安踏集团与通用高新材料集团达成战略合作

关键词：合作，材料，安踏集团，通用技术高新材料集团

概要：12月22日，2023中国纺织科技成果对接峰会暨第十届“中国十大纺织科技”发布会在福建泉州召开。在此次大会上，安踏集团与通用技术高新材料集团有限公司进行了合作签约。未来双方将共同在新型纤维开发，面料研究，纤维新材料应用、标准、检验、检测、计量、认证等方面开展合作。

5.登山装备品牌攀山鼠与三夫户外成立中国合资公司

关键词：成立合资公司，三夫户外，攀山鼠

概要：近日，北京三夫户外用品股份有限公司发布公告称，与瑞典知名户外品牌Klattermusen（攀山鼠）的母公司Klattermusen AB签订合资协议，由后者以实物出资，认缴注册资本1500万元人民币，对三夫全资子公司北京旅行鼠户外用品有限公司进行增资，并获得60%股权。增资交割后，三夫户外对攀山鼠品牌的经营模式将由目前的独家代理转为合资经营。此次与攀山鼠母公司成立合资公司，也是希望通过深度绑定合作，共同经营中国市场，推动攀山鼠品牌在中国更快速发展。

6.优衣库在日本推出二手服饰快闪店

关键词：二手服饰，优衣库

概要：优衣库在东京原宿开设了 “古着”快闪店，名叫“古着PROJECT”，与别的店最大的区别就在于，它LOGO是绿色的，而且整个店面皆是以绿色为基调。据了解，优衣库最新开设的二手服装快闪店展示了约400至500件从1990年代末到2022年销售的衬衫、牛仔裤和羊毛衫等商品。这些衣服是通过回收顾客手中的旧衣物，且经过清洗和染色等工序后再次上架销售的，每件售至体现了50-200元，环保回收的品牌特点。

7.UGG中国首家旗舰店亮相上海新天地 首次提供线下洗护服务

关键词：线下洗护服务，UGG

概要：12月22日，UGG在上海新天地开出中国首家旗舰店，旨在为消费者提供更加时尚和舒适的购物体验。门店共有3层，分别展示了3个主题。3层提供官方焕新服务和UGG社群中心，并首次提供线下洗护服务。

产品技术

8.361 度携手劳伦斯许上新系列「万事皆龘」

关键词：361 度

概要：近日，361 度宣布携手著名设计师劳伦斯许上新新年限定系列服装「万事皆龘」。在设计方面，「万事皆龘」系列使用了衔尾龙、方棋纹、拐子龙三种不同形式的龙元素，将运动潮流与中国传统文化巧妙融合。

9.特步携手中国邮政推出联名系列“好运邮你”

关键词：联名，特步

概要：特步开启 2024 龙年新春企划，以「好运邮你」为主题，联合中国邮政共同推出全新联名龙年定制邮票以及新春系列好运套装。套装分别融入邮票、龙图腾、金色游龙花纹三种元素，将财运、福运、平安运、事业运注入其中。

营销案例盘点

10.始祖鸟带你体验「山雪之道」

关键词：始祖鸟

概要：近日，户外品牌始祖鸟最新发布 2023 雪季纪录片《山雪之道》，讲述一群雪友寻觅山雪相处之道，探寻自由本真的故事。

11.蕾虎携手纪实摄影师以「家当」叙述「乡愁」

关键词：蕾虎

概要：在甲辰龙年即将到来之际，LABELHOOD 携手《中国国家地理》杂志的资深图片编辑及纪实摄影师马宏杰，以「家当」为叙事载体，用镜头记述三位来自不同地域女孩的成⻓与「乡愁」。

来源：艾瑞咨询

作者：原创 艾小妹