以下是服装行业周度市场观察本周看点：冲锋衣开始卷时尚；静奢背后的趋势与机会；男装龙头迎领跑拐点；出口服装赛道竞争激烈......
01行业要闻
行业环境
1.卷过专业后，冲锋衣开始卷时尚
关键词：产品创新、户外美学
概要：户外运动近年来在中国发展迅猛，参与人数已超过4亿，预计2025年户外运动产业总产值将突破3万亿元人民币。冲锋衣作为户外必备装备，在疫情后因生活习惯改变、户外文化普及而热度攀升，尤其在社交媒体上成为搭配热门单品。高端户外品牌可隆紧随市场趋势，推出的OBLI-K冲锋衣凭借时尚设计和专业性能走红市场，并在50周年之际推出GAIA韧力冲锋衣，针对高海拔攀登场景提供专业保障与时尚元素相结合的设计。可隆通过产品创新及明星代言策略强化品牌形象，引领户外美学潮流，满足消费者对户外装备功能性和时尚性的双重需求。随着市场竞争加剧，冲锋衣的时尚度愈发成为重要竞争变量，而可隆通过塑造户外美学标准，展现其在户外生活方式领域的雄心壮志。
2.愈来愈热的“静奢”背后，是怎样的新趋势和机会？
关键词：静奢理念、精简美学、品质消费
概要：“静奢”作为一种时尚理念，强调内在质感、精简美学和低调奢华的生活态度。在经济环境波动及消费者心理诉求变化的背景下，静奢风格以其不依赖Logo、追求精湛工艺和优质材料的设计，在时尚界强势回归，并受到各阶层消费者的喜爱。这一趋势反映了消费者对商品价值深层次认知的升级，从单纯物质追求转向注重内在品质、持久价值与身份象征意义。购物中心和品牌招商应顺应这一潮流，引入更多具有静奢特质的品牌，构建满足消费者精神需求的新商业空间，通过文化、艺术融合和推广可持续生活方式等方式，营造符合静奢生活哲学的购物体验。静奢不仅是时尚领域的现象，更是人们追求真实纯粹生活态度的体现。
3.快时尚品牌开始放弃“快时尚”
关键词：快时尚转型、高端化策略、限量系列与联名合作、品牌组合调整
概要：快时尚品牌正在逐渐放弃以低价和快速更新为核心的传统模式。H&M旗下的COS和Zara通过推出高端系列及联名设计提高产品定价，试图摆脱“快时尚”标签并实现高端化。国际快时尚品牌如Gap、H&M和Inditex在中国和其他地区的门店数量缩减，反映出市场变化带来的挑战。消费者对性价比和环保问题的重视，以及超快时尚品牌SHEIN等的竞争压力，促使快时尚品牌寻求新的出路。通过限量高端系列、联名合作以及集团内部的品牌组合调整，这些品牌正尝试在保持价格敏感度的同时逐步提升品牌形象。然而，高端化的进程需要面对内部竞争定位和外部设计师品牌的双重挑战，寻找新的增量用户和维持品牌忠诚度成为关键任务。
4. 2024男装龙头迎领跑拐点
关键词：男装产业、品类创新、电商布局、全球化战略
概要：2024年全球男装产业在增速放缓背景下展现出强劲活力，中高端品牌通过品类创新突破增长瓶颈。市场预测年内将出现品牌表现分化、竞争集中度提高的局面，头部企业如利郎、七匹狼和九牧王等有望借产品创新、渠道拓展及品牌升级实现快速发展。面对复杂多变的消费环境，男装品牌在挑战与机遇中寻求平衡，强调功能性产品研发以增强竞争力，同时关注性价比需求推动精细化运营。随着电商红利减退，品牌积极布局抖音等高增长平台，借助优选品类与精细运营挖掘消费潜能。部分国内品牌瞄准海外市场，利用出口结构升级、技术提升以及东南亚产能扩张的机会推进全球化战略，劲霸男装和九牧王已通过海外参展和构建全球销售网络，力图在全球展现中国品牌的卓越设计实力和匠心品质。
跨境出海
5.万亿服装出口赛道怒海争锋
关键词：外贸出口、全球化品牌、电商平台
概要：服装赛道作为我国外贸出口的重要领域，2023年出口规模突破1.12万亿元，成为全球化品牌孕育的重要赛场。阿里巴巴、拼多多、字节跳动和SHEIN等出海巨头均选择从服装赛道起步，并逐步向平台模式转型。服装品类因其非标属性、产品组合多样以及消费高频等特点，使得亚马逊在此领域优势不明显，为其他电商平台提供了攻入欧美电商市场的捷径。中国服装品牌如SHEIN、安踏、赛维时代和Art by Physicist通过找准自身生态位，采用不同的品牌出海方法论在全球市场取得成功。面对激烈竞争，中小服装出口企业需要明确自身定位，选择适合的生态位及策略，或通过服务细分人群、聚焦细分类目甚至创新品类来避开与头部企业的直接竞争，从而在全球化进程中寻找新的发展机遇。
投资运营
6. LV、Chanel之后，Gucci也涨价了
关键词：原材料成本上升、奢侈品品牌涨价
概要：最近，古驰Gucci对部分产品进行了调价，客服回应称价格调整根据不同品类有所差异，实际售价以页面显示为准，此次调价是由于原材料成本上升。在天猫官方旗舰店中，几款热销产品的涨价幅度不一，最高涨幅达12.6%。与此同时，其他奢侈品品牌如香奈儿Chanel和LV也相继宣布或实施了涨价策略。Chanel在1月下旬针对热卖手袋系列涨价约15%，而LV在中国市场平均提价4%至6%，涉及包袋价格上涨约1000元。此外，香奈儿还在日本和马来西亚市场对部分香水、美妆及护肤产品进行了不同程度的涨价，涨价浮动在几十元至几百元人民币不等。
7.在巨头的夹缝里，他们选择在得物悄悄省心赚钱
关键词：潮流电商平台、优质货品与精准用户定位、社区内容驱动流量
概要：得物作为一家潮流电商平台，近年来取得了令人瞩目的成绩。通过聚焦优质货品、精准的用户定位和独特的交易体系，得物成功吸引了大量年轻用户，成为他们购买潮流商品的首选平台。得物的商家们也因此获得了可观的销售额和低退货率的好成绩。得物的流量主要来自于社区内容，用户在社区中发现好物后直接购买，形成了良性循环。得物还推出了每日上新活动和新品加速工具，进一步提升了商家的销售效果。目前，得物还处于成长期，吸引了越来越多的品牌和商家入驻。然而，随着平台的发展，竞争压力也在增加，商家需要通过精细化运营和不断创新来保持竞争优势。
8.重磅收购！韩国财团发力中国市场
关键词：AI技术、批发市场价值突破、时尚服装市场变革
概要：韩国apM集团宣布成功收购中国APP华信和东大门style，并计划将这两款APP打造为韩国东大门服装中心的唯一官方代购平台。此举标志着韩企首次收购中国软件，引发关注。apM集团是韩国最大服装批发园区运营商，诞生于首尔东大门市场，该市场自1905年建立以来已成为亚洲最大规模时装产业集群之一。apM集团旗下拥有多个大型批发商街，交易额超过6.5万亿韩元。2023年，apM在广州开设apM时代国际服装城，强化其在中国线下的布局。为进一步开拓中国市场，apM集团选择收购华信与东大门style两款APP，以期利用AI技术和现有客户数据，提升韩国东大门在全球时尚设计领域的地位，并实现批发市场的价值突破。这次收购被业界看好，有望引领新一轮时尚服装市场的变革。
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来源：艾瑞咨询
作者：艾小妹
