随着外部不确定性的一再增强，人才市场的竞争日益激烈,企业对雇主品牌的重视程度也随之提升，希望通过雇主品牌的建设和传播为公司吸引和保留更多优秀人才。费森尤斯医疗顺应数智化的发展，结合企业的人才战略布局，持续以数智化技术和工具推动雇主品牌的传播和布局，将优秀的雇主形象传播到每一位员工和潜在候选人身边。
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从人才战略提炼雇主价值主张
雇主品牌策略通常源于人才战略，费森尤斯医疗中国的人才战略如图1所示，“协作共进、积极进取、追求卓越、值得信赖”是公司的核心价值观，也是其人才战略的基石，而稳固基石之后便需要具有成长型思维、敏捷性思维和数字化思维的人才，以推动企业不断前进。
在费森尤斯医疗中国看来，若是要保留和吸引公司所需要的各类人才，首先要为员工提供可以培养相应能力的沃土，也就是要打造一个高敬业度的职场。因此，费森尤斯医疗中国从“以员工的工作体验为中心”“数字化工具赋能组织效能”“倡导包容性和多元化的文化”“提升员工的职业弹性”四个方面来打造高敬业度的职场。
在高敬业度的职场环境的基础上，费森尤斯医疗中国进一步打造了员工幸福健康管理体系，以保证员工的身体健康、心理健康、财务健康、社交环境健康以及自我实现的需求，然后通过专业、承诺、尊重、多元四大理念逐步凝练出“成就非凡健康人生”的雇主价值主张，以实现“搭建大健康产业医疗产品和医疗服务人才生态圈”的宗旨。
图1 人才战略
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雇主品牌数智传播布局
基于公司制定的人才战略，费森尤斯医疗中国进一步形成了雇主品牌数智传播布局，目的是利用数智化技术或工具促进公司的文化价值传播，搭建大健康产业医疗产品和医疗服务人才生态圈，并确定了对内和对外两个传播方向。
图2 雇主品牌数智化传播布局
对内：以人为本，满足员工各类需求
1.高敬业度的职场环境
费森尤斯医疗中国希望通过不断优化高敬业度的职场环境，增强员工的敬业度，激发员工工作的自豪感，从加强员工与公司的粘性，使得员工愿意主动推荐适合的人才到公司。基于这一目的，费森尤斯医疗中国围绕“爱尤费凡·不止健康”的员工价值理念，聚焦员工的需求，提升员工幸福感和归属感，优化整合身体健康、心理健康、财务健康、社交健康、自我价值实现五大福祉模块，经历了从关注员工身体健康到身心健康，最后到全面健康的进化过程，从而进一步打造费森尤斯医疗中国员工全面健康的新概念。
2.健康俱乐部
后疫情时代下，费森尤斯医疗仍旧很关注员工的身体健康，内部推出了线上竞走、远程互动健身等健身活动，同时还会组织员工故事分享会等活动，倡导大家健康饮食，鼓励大家多多运动，以呵护身体健康。
3.森夜学堂
森夜学堂是费森尤斯医疗中国鼓励员工保持学习热情的一个交流平台，每天晚饭后开展，并不强制员工参加。森夜学堂的活动可以简单地理解为公司打造了一个读书兴趣小组，对此感兴趣的员工可自行参加，以企业微信群组沟通，定期直播的形式展开。公司会邀请BOSS及员工作为嘉宾，在活动上推荐好书、分享阅读心得，旨在建立积极、可持续、乐于分享的学习型组织，以增强组织能力，更好地推动业务发展。直播范围囊括了整个费森尤斯医疗中国及亚太部分国家和地区。
4.数字化公益
由于费森尤斯医疗在肾科领域比较精专，所以为了全球儿童的肾脏健康，开发了“肾脏超人”小游戏APP，打造“肾脏超人”公益直播，关爱全球儿童肾脏健康，帮助儿童从小养成保护肾脏的健康意识。
5.Career Day职业发展日
BANI时代下，费森尤斯医疗鼓励人才拥抱变化、包容敏捷，提升职业韧性，为此打造了Career Day职业发展日活动，该活动邀请到产、研、销的BOSS及人才发展团队，面向费森尤斯医疗中国及亚太地区现场及线上的观众倾情分享。为了取得更好的效果，公司在办公室灵活搭建直播间，升级技术装备，自编自导自演，活动开展下来受到了广泛关注和欢迎。
对外：提升企业影响力，多渠道招兵买马
1.宣传片
费森尤斯医疗组织内部员工精心拍摄了一支突出公司跨产业的雇主形象宣传片，广泛适用于雇主品牌在医疗卫生人才圈的推广，同样可以更具针对性地用于费森尤斯医疗中国联合丁香园平台的校园和社会招聘项目。
2.官方招聘公众号
费森尤斯医疗的招聘公众号具有持续曝光、可及性强的特点，持续关注量裂变式增长，致力传播雇主文化价值，兼顾了招聘和雇主品牌传播两个功能。招聘公众号集中了费森尤斯医疗中国所有的资源，既能通过公众号传递职场信息，又能通过公众号传递招聘信息，候选人也可直接通过公众号申请求职机会，内部员工还可一键转发公众号的招聘信息给其他人。
除了兼顾内推和社招，费森尤斯医疗还打造了“毕业森”项目，将已经离职的前同事集中起来，认真听取大家的反馈，从而在招聘工作中做出改进。除了听取“毕业森”在招聘方面的建议，费森尤斯医疗还会组织开展一些针对离职员工的活动，以增强离职员工的粘性，也能因此加大他们的转发力度，让公众号的招聘信息被更多潜在候选人看到。
3.官方视频号
视频具有视觉冲击、内容详实、快捷浏览、广泛传播的特点，在追求动态视觉记忆的时代下，短视频的冲击力和传播率很多时候高于文字、甚至图片，由此，费森尤斯医疗官方微信视频号应运而生，成为雇主品牌传播的又一有力渠道。
4.全媒体矩阵
费森尤斯医疗联合人民日报健康客户端、人民日报社健康时报特别策划了“与肾病相伴，过透亮人生——慢性肾病的防治及管理”直播，共在一直播、新浪微博、斗鱼直播、人民日报健康客户端、虎牙直播、腾讯看点、快手、今日头条8个平台进行了直播，观看量总计221万+，互动点赞量总计107万+。网友在留言区积极互动提问，此次直播普及了肾脏病知识并获得了广泛的好评。
此外，费森尤斯医疗还携手线上圆桌直播平台——海上名医，打造了主题直播。海上名医以在线直播为核心，同时在“海上名医”官方公众号、 APP及全网媒体矩阵上输出，视频讲座和精彩问答将波收入海上名医平台数据库。此次直播在护士节当日联合新浪新闻、搜狐视频、医会宝、海上名医、百度直播、央视频、新浪微博7大平台进行直播，观看量超过44万次。
5.校园招聘空中宣讲会
费森尤斯医疗校园招聘空中宣讲会云端覆盖多家目标院校，以轻松互动的方式进行，十分受大学生这样的年轻群体欢迎。直播间设计生动，技术完善，保证每一次直播都顺利进行，为了提升候选人的体验，吸引更多潜在候选人的关注，费森尤斯医疗还安排了专业HR在线辅导大学生做职业规划。
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结语
数智化是未来的一大趋势，费森尤斯医疗中国紧紧抓住这一趋势，灵活利用现有资源，将数智化融入雇主品牌的实践中，并且取得了不错的效果，有效应对了人才市场竞争激烈所带来的挑战。费森尤斯医疗中国未来也将在现有的基础上持续迭代和优化，通过雇主品牌的数智化实践为公司吸引和保留更多优秀人才。
注：文章整理于2023年12月
来源：人力资源智享会
作者：李琪
