纵横影视圈几十年，谢贤见证了中国电影业的变化发展，给大家奉献了一个又一个的经典角色。即便已至耄耋之年，谢贤依然墨镜不离身，还是当年那个“硬核朋克”；身体力行地告诉大家，职场从不因为年纪设限。

谢贤，可谓“出走半生，归来仍是少年”的典范。在娱乐圈里，立住人设是种技能，这与自媒体时代，打造大IP有异曲同工之妙。

如何打造自己的IP？

如何让IP站得稳、走得远？

随着社群经济的不断发展，特别是社群去中心化逐步向多中心化趋势演变，自媒体时代已经来临，这也让个人IP之火越烧越猛。

毋庸置疑，这把熊熊之火已然蔓延到了知识分享领域——无论是企业方还是平台方，抑或是知识分享个人，都在抢占属于自己的品牌阵地。

这种现象自然不难理解——

于企业而言，在将组织内部个人隐性知识显性化的过程中，打造知识型IP不仅是对内容贡献者的回馈和激励，也是建立学习型组织的有效途径；

对于平台来说，知识分享者IP创造了巨大流量，成为了平台最好的招牌；

每个知识分享个体，更是在这过程中成就了独属于自己的品牌形象，成为日新月异的时代洪流里实现价值的独门秘籍。

我们一直在关注塑造知识型IP的各参与方，从他们的实践中，也归纳出知识型IP打造的部分法则，或者说“套路”——独树一帜的形象定位居于首位，高质量的内容开发不可或缺，高频、稳步的曝光是重要因素……

自然，这些无法概括全部要点，但足以证明，塑造知识型IP有章可循；更进一步说明，拥有知识在任何年代都不会被埋没，而是会顺势生长，脱颖而出。

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独树一帜的形象居首

“人因特色而存在”，在你方唱罢我登场的知识分享领域，要避免成为昙花一现的“网红”，必定要有所差异。正如“焊”在谢贤脸上的墨镜，不论是拍戏还是外出，数十年如一日从不离身，大佬形象深入人心。

所谓“特色”，不单指外貌着装，还要在自己擅长的专业领域深耕，并形成辨识度较高的演讲方式、行文风格，让受众能在乱花丛中瞬间找到那一抹绿色。

深耕垂直领域

全盘通吃不如单点突破，无论是一专多能还是博学多才，只需专注于一个合适的领域即可。如果多个领域都有所涉及，难免会分散个人精力，也难以精准锁定目标受众。

例如，人民日报社下属《环球时报》总编辑胡锡进聚焦于“解读复杂中国”，抖音红人严伯钧专注于讲授物理、西方艺术史，施展在得到App专门讲述中国史纲，都收获了一票忠实粉丝。

但需要注意的是，企业内部的知识型IP所涉及的领域不能脱离业务本身，最好是专攻与企业战略相关的重点业务。例如，国药大学“高能国药人”IP有着非常清晰的定位，业务必须是正在开展的、有复制价值的，其业务骨干才可以作为分享嘉宾。如此做，不仅能够吸引一线员工的大力参与，也会赢得高层的认可。

打造个人标签

在一个领域深挖的同时，如能形成个人标签，自成一格，更易独占鳌头——独特的标签犹如一枚烙印，会一直跟随知识分享者，也更易与其他同类型竞争者拉开差距，让大量用户能够迅速认识并记住。

“王左中右”以设计“变态字”著称，因此也打造了独属于自己的标签。针对当下的热点时事，他不仅会从自己擅长的新闻视角表达观点，而且一定会配上精心设计的艺术字。甚至有时无需多余的内容解读，一两个独特的字体就能让受众心领神会“王左中右”想表达的内涵。

某培训APP讲师芭蕉老师则一直以手绘行走江湖，每次讲课时，都会绘制与知识内容相匹配的图片，加深学员的理解，也让她成为培训圈中的一个独特个体。

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高质量的内容是根基

年过八旬，谢贤依旧奋斗在他热爱的领域，不断精进自己的演技，努力开发自身价值，丰富他作为演员养料，以高质量的专业表演输出为他的职场前途“保鲜”。同样，我们在学习打造IP时，也要以专业和高质量为准绳，提高用户体验。

得到App副总裁、企业服务事业部总经理林飞扬认为，成为优秀知识分享者的核心步骤，是在课程内容上的严格“品控”。有辨识度只是开始，开发出与自身定位关联极强的产品，持续为受众输出有价值的内容，才能有效提升用户忠诚度和满意度，甚而获得商业变现，产生经济效益。

坚持原创

高质量的内容，必定意味着原创；模仿和抄袭只会成为过眼云烟，稍纵即逝。无论是简短评说，还是长篇大论，都必须有自己的独到见解。当然，内容无须一直生动精彩，但必须真诚，是发自内心的表达，才能牢牢抓住受众的心。

解决难题

受众之所以会持续关注并订阅某个知识大咖的内容，主要在于这位分享者能够切实解决其现实问题。

国药大学教研中心负责人杨雄飞用“三实”——实在、实用、实际，来说明学习产品解决难题的重要性。得到App有个经典案例，某位农民自种蔬菜卖不出去，另一位用户给出了详细的解决方案，解了这位农民的燃眉之急。这个生动鲜活的案例说明，解决问题是知识分享者可以长久生存的出路。

再如，人民日报社每年两会期间，都会邀请内部科技达人分享，如何将最新技术运用到会议报道中，这是每一位记者急切想了解的内容，因此每次分享都能赢得满堂喝彩。

深入浅出

写作也好，拍摄短视频或者演讲也罢，内容必须通俗易懂，用大众都能理解的话语陈述自己的观点。满口都是晦涩难懂的术语，或者讲述一堆大道理而没有实践，观众不会一直买账。

定期更新

持续稳定地贡献优质内容也不可或缺，不管是日更还是周更，都要有一定的时间点或规律，让受众掌握这个规律。当然，何时更新，则可以视受众的阅读习惯而定。

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稳步运营是关键

打造知识型IP需要一些推广手段，类似明星艺人的商业营销、商业活动、媒体投放等，运用合理有效的宣传方式，有助于促进和维护知识型IP的形象。

积极参与热点话题

身为知识型IP，无论大小，即使面对的受众只是企业内部的员工，都要有社会主人翁精神，针对当下的时事勇敢表达自己的态度，发布积极正面的评论。

国药大学“雄飞讲党史”就能够很好地将党的历史经验融入当下热点话题中，现已成为年轻党员走好正路、养成良好生活作风的必看栏目。

充分利用公演机会

歌唱和影视明星不会错过任何一次表演机会，打造知识型IP也需如此。无论是参加企业内部还是外部的活动，都是建立公信力和扩大影响力的有利机会，不容错过。当然，如果能形成自己的宣传团队，时不时以爆款产品维持热度，甚至成为集体智慧的代言人，则是更好的选择。

维护好社群粉丝

社会化媒体时代，最不容错过的是粉丝群、读者群。在社群中与粉丝积极互动，及时采纳他们的建议和反馈，多与他们进行思想交流和情感沟通，为他们及时解决专业问题，在培养深厚友谊的过程中，公信力与威信也自然形成。当危机出现时，及时在粉丝群中进行危机管理，安抚他们的情绪，再借助他们的裂变效应，能够化解尴尬、扭转局势。

罗马不是一天建成的，打造知识型IP也不是一朝一夕的事情。虽然以上观点不足以全面概括所有方式方法，但有一点不容置疑，“欲速则不达”，如果稳扎稳打步步为营，坚持自己的专业不断深耕，普通人也有机会成为大家公认的“大咖”。

来源：培训杂志