学习平台活跃度低，是很多企业培训人的痛点之一。思创为百威学习平台量身定制“每日一搏”学习活动，有效解决了这一难题。活动多维度的策划与玩法，是这一学习活动成功的关键。

2018年5月，为促活学习平台，提高课程资源实用率，思创为百威量身定制了“每日一搏”活动，通过每天答一道题的形式，吸引学员每日登录平台，培养学习习惯。从测试题、激励机制、节日热点等方面立体设计简单、有趣、刺激、有奖的学习活动。活动开展3个月以来，取得了显著效果，不仅有效促活了平台，登录数较之前新增登录量，提升率为120%，积分商城订单量较之前达到近900单；还打造出“每日一搏”活动品牌影响力，赢得了学员口碑。

下面结合实际案例，从活动设计、激励机制、运营手段等方面与大家分享相关内容，解决“平台活跃度低”的痛点。

一、活动设计：

降低活动门槛，设计有趣题库

想让大家都来参加活动，就要巧妙设计活动门槛。行动门槛太高，参与人数寥寥无几，就很难形成转化，活动没有意义。适当降低门槛，可以极大地提高转化率。设计活动门槛时，从考虑活动目标、活动奖品、活动形式来确定合适的门槛。

学习平台活跃度提升，是百威策划开展“每日一搏”活动的核心目的。因此，百威从参与人群、答题入口等方面均充分体现“易参与、门槛低”这一特点。

例如，“每日一搏”活动设计的目标人群为所有绑定百威英博天空的Mobile 用户。每日通过题透方式（即定时提醒），提供题库范围与答题路径，一方面以透露题库范围给学员一些提示，吸引学员积极参与；另一方面答题入口更方便，省去学员层层点击的烦恼，让学员直接点击链接参与答题，更加方便快捷。

学习本身是一种逆反人性的行为，有趣、有用、有料的内容才是吸引用户持续参与的王道！百威“每日一搏”从生活、工作等多角度出发，制定设计一系列适合科普大众，有用、有趣、有料的题库，内容覆盖面广泛，涉及生活常识、百科、娱乐及时事热点等方面，都对吸引学员关注参与起着非常重要的作用。

二、运营手段：

追节日、蹭热点，增加学员参与乐趣

活动开展过程中，不仅会结合时下节日或热点设置特色题目，学员选择任意答案皆有得分或积分翻倍；还根据节日热点在积分商城上架应季的商品供大家限时抢购。通过设计丰富有趣的活动玩法，来刺激学员持续参与的热情。

①   在追节日方面，百威“每日一搏”根据不同节日特点丰富活动玩法。例如，在520当天，借喜闻乐见的“我爱你”表白日机会，设计题目内容撩学员，以免费送积分形式，吸引学员参与活动，鼓励学员来表白；儿童节通过漫画人物为主题，吸引学员互动分享追过的漫画人物。

②   在蹭热点方面，百威“每日一搏”借助4年一次的世界杯事件，制定与足球赛相关的测试题，并在积分商城设计积分竞猜玩法，吸引学员参与答题活动及竞猜游戏。世界杯期间，答题互活动参与人次高达14888，积分商城下单数量达660，较之前又有新的突破。  

三、激励机制：

抓住用户需求，物质、精神双管齐下

制定激励机制时，需以用户需求为中心，结合活动实际情况，选择适合的激励方式，用尽各种方法去做透。即明确用户的哪些行为是可以被鼓励的？应该给用户怎样的鼓励？实物或是虚拟物品？

百威“每日一搏”结合自身平台与活动实际情况，抓住用户需求，从物质和精神两方面制定设计一套完整合理的激励机制。

（1）物质激励：攒积分，兑礼品。

即学员每日参与答题，就可获得积分奖励，攒足积分且达到兑换条件，即可前往积分商城兑换相应礼品。对礼品的选择上，也会结合时下热点或节日上架，且数量有限，一定程度上给予学员充足的价值感与新鲜感。

（2）精神奖励：制定奖项，赋予学员活动参与的荣誉感。

每月根据不同的评比规则，评选出不同奖项。

当月至少累计答对10题以上的前3名，即可获得“新锐搏士”奖；

当月参与答题20次以上（含20次）即可获得“匠心陈酿”奖；

活动最终评选时，获得3次以上（不含3次）“新锐搏士”奖，即可获得最终官方认证“真我搏主”称号，发放个人特制证书，并通告表扬。

精准的活动设计、诱人的激励机制，结合丰富的运营手段，吸引了学员的关注和参与。同时，这些已参与的学员又成为一个新的宣传渠道，传播扩散活动亮点，吸引了更多人的关注和参与，形成很好的口碑效应，做成了一个活动品牌。

此外，针对平台活跃度低这一痛点，企业策划促活活动时，需抓住用户心理需求，从用户关注参与感、个体价值荣誉感等方面，降低活动门槛，设计有用有料的内容，运用丰富有趣的花边玩法（运营手段），制定丰厚诱人的激励机制，为内部员工创造一个好玩有趣刺激的平台活动，那么员工自然而然就会被吸引参与，进而提升学习平台活跃度。

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