本周看点：
-爱马仕有望成为最大奢侈品牌;
-如何看待新中式热潮背后的同质化隐忧？
-又到球衣季，「时尚化」设计选择更多了；
-奢侈品牌的「终点」其实是家居。
01行业趋势
行业环境
1.花旗分析师称，爱马仕有潜力超越路易威登成为“最大奢侈品牌”
关键词：奢侈品
概要：法国奢侈品牌爱马仕有潜力超越法国奢侈品巨头 LVMH 路威酩轩集团旗下品牌 Louis Vuitton 成为奢侈品行业营业额最高的品牌。花旗集团分析师预测，未来几年（2027年或更早），爱马仕的销售额将达到具有象征意义的200亿欧元水平。爱马仕在奢侈品行业中增长、利润和现金流最可预测，其股价在过去五年累计跑赢大市170%。然而，花旗银行对其股票评级为“中性”，认为其股价可能被市场过度高估，或仍存在一些风险因素可能影响公司的未来表现。
2.LVMH Prize 公布最终八名决赛圈入围者
关键词：女装
概要：2024LVMHPrize决赛圈八名入围者名单公布，八位入围品牌及主理人分别为：Aubero、DuranLantink、Hodakova、MarieAdam-Leenaerdt、NiccolòPasqualetti、PaoloCarzana、PaulineDujancourt和StandingGround。值得一提的是，今年入围者中有一半专注于女装垂直类目，且除了JulianLouie及其品牌Aubero以外，其余七位均来自欧洲国家。谁能获得LVMHPrize最终大奖，获得40万欧元奖金以及LVMH团队的专门指导，就让我们一起期待最后的角逐结果。
3.Miu Miu 成为 LYST 2024 年第一季度最受欢迎品牌
关键词：配饰
概要：Lyst在2024第一季度发布了最受欢迎品牌排行榜，MiuMiu重回榜首，紧随其后的是PRADA、LOEWE和BOTTEGAVENETA。MiuMiu在本季度表现出色，吸引了众多时尚消费者关注。此外，法国高级时装品牌ALAÏA首次进入榜单，SAINTLAURENT也首次进入前五。
4.机遇迭起，中国设计师如何看待新中式热潮背后的同质化隐忧？
关键词：汉服
概要：新中式风格在近年来受到市场追捧，代表“新中式优雅”美学。随着其流行，同质化问题逐渐显现，设计师和品牌需要在深入挖掘文化特色的基础上，不断创新，避免陷入抄袭和同质化困境。新中式风格的意义在于让中国元素在大众市场中规模化应用，打破圈层壁垒，让更多人关注全面设计作品，激发设计师灵感与创意，展现中国制造的创意和创新性。
5.又到球衣季，「时尚化」设计选择更多了
关键词：运动品牌
概要：近年来，球衣成为时尚界热门单品，各大品牌纷纷推出自家设计或与球队合作球衣。AcneStudios、PSGxPOGGY、adidasEuroStyleCup、Umbro、PLEASURESxPUMAxACMilan、KidSuper等品牌都推出了独特的球衣设计。这些球衣不仅展现品牌特色，还具有时尚和街头风格，满足了不同消费者的需求。足球热潮推动球衣潮流，预计未来仍将持续发展。
6.防晒衣热销成春夏新宠，功能性时尚单品备受青睐
关键词：防晒衣
概要：随着春意渐浓，防晒衣成为春夏季节出行的必备之选，市场销售额占据全年的九成。防晒衣不仅具备防晒、透气等实用功能，还具有时尚特点，设计精良的防晒衣为穿着者增添风采。抖音平台防晒衣市场表现亮眼，2023年GMV达到约37.3亿元，同比增长率高达217.4%。随着防晒衣市场的蓬勃发展，行业标准日臻完善，为衡量防晒衣性能提供了更为全面的参考依据。防晒衣的热销体现了人们对健康生活的追求，展现了时尚与功能相结合的服装趋势，市场发展潜力巨大。
02投资运营
投资运营
7.安踏体育公布一季度营业数据
关键词：[V]ZG服装圈
概要：安踏体育2024年第一季度营运表现良好，旗下各品牌实现稳定增长，市值约2400亿港元。安踏儿童在北京宜家荟聚开设全国首家“未来赛场”概念店，FILA品牌在南京德基广场开设全国首家第六代形象门店，KOLON SPORT可隆与日本设计师合作推出“WINTER CAMP”主题男士连帽卫衣，DESCENTE迪桑特再度携手艺术家推出2024春夏艺术联名系列。
8.人事六则｜黄金鹅、McQueen、九牧王、Ganni 等高管变动
关键词：黄金
概要：1. 意大利奢侈运动鞋品牌Golden Goose（黄金鹅）宣布Marco Bizzarri加入董事会，此前是意大利奢侈品牌Gucci的首席执行官。
2. 英国设计师品牌亚历山大·麦昆（Alexander McQueen）任命Gaelle Collet为首席品牌与传播官，负责指导品牌在公共关系、传播、形象和市场营销方面的战略。
3. 九牧王股份有限公司宣布，公司董事、副总经理林泽桓出任 JOEONE 事业部总经理，负责品牌升级、商品升级、渠道升级、消费者体验升级和组织运作升级。
9.PRADA 集团 2024 第一季度净营收增长 16%
关键词：女装
概要：PRADA集团发布2024年第一季度财报，净营收和零售销售额均同比增长16%。品牌方面，PRADA品牌零售销售额同比增长7%，MiuMiu品牌零售销售额同比增长89%。按地区划分，亚太地区同比增长16%，欧洲保持增长态势，同比增长18%。董事长兼执行董事Patrizio Bertelli表示，集团将继续投资长期、可持续增长，并保持灵活性和敏捷性应对行业动态。
10.Hermès 2024 年第一季度收入增长 17%
关键词：配饰
概要：Hermès于2024年第一季度公布财报，综合收入同比增长17%，超过分析师预期。亚洲（不含日本）增长14%，中国、日本、美洲、欧洲和法国等地区均实现两位数增长。皮具和马具、成衣及配饰、丝绸和纺织品、香水及美容、手表和其他领域均保持稳健增长。品牌在产品领域展现独特创造力和吸引力。
11.李宁收购的堡狮龙宣布转型为骑行品牌
关键词：[V]ZG服装圈
概要：香港服饰品牌堡狮龙近日宣布，其内地及香港门店将逐步转型为“bossini.X”，增加自行车运动元素。这一举措源于疫情促使轻量化户外活动发展加快，城市居民更注重健康生活。堡狮龙母公司非凡领越集团首席财务官兼堡狮龙国际集团行政总裁张智表示，品牌将引入自行车运动概念。堡狮龙已弃用原有的“bossini”名称，全面启用bossini.X。在内地，已开设约100家门店，今年计划在内地新增约100家门店。香港市场方面，2024年内将新开5至10家“bossini.X”门店，同时关闭位于海港城的现有概念旗舰店。
03产品技术
新品上市
12.不是包包和衣服，奢侈品牌的「终点」其实是家居
关键词：奢侈品
概要：奢侈品牌纷纷涉足家居领域，如HERMÈS、BOTTEGAVENETA、ThomBrowne、GUCCI、SAINTLAURENT、LOEWE、LORO PIANA、ISSEYMIYAKE等，推出家居系列产品。这些产品涵盖经典家具复刻、艺术合作、新材料运用等方面，呈现出时尚与家居融合的创意设计。品牌通过家居产品展现自身独特的设计理念和精湛工艺，同时开拓新市场，实现品牌延伸。消费者在选购时应根据个人需求做出理性选择。
13.BODE 与 Nike 的新合作背后，满满都是干货…
关键词：运动品牌
概要：在今年1月品牌发布的24秋冬系列造型片中，BODE与Nike的合作系列正式亮相。该系列鞋款和服饰以Nike品牌历史和Emily Bode的个人经历为设计灵感，包括AstroGrabber鞋款和一系列复古运动服饰。设计灵感源自Nike创始人Jeff Johnson的故事以及Emily Bode对品牌档案和历史的研究。系列产品不仅具有叙事性和故事性，还包含一些可拆卸的鞋带装饰物，如橄榄球和塑料飞机、龙虾等。同时，系列服装以蓝、黑两色调为主，融入了美国体育史元素，如第一次赛船比赛和女学生运动员的飘带蝴蝶结。Emily Bode表示，这次合作让她感受到了一种不同于现在过于技术化的运动产品的感觉。
04营销活动
营销案例盘点
14.中国F1第一人，消费品牌盯上周冠宇
关键词：奢侈品
概要：世界一级方程式比赛（F1）重返上海国际赛车场，中国车手周冠宇也迎来了主场首秀。F1代表着全球汽车制造业先进水平，品牌和F1的故事屡见不鲜。周冠宇的商业价值飙升，成为了众多消费品牌们的营销密码。这些品牌看中的或许是他身后高价值的男性粉丝，以及F1赛事的庞大影响力。
15.女装开始搞自助，是真需求还是玩噱头？
关键词：女装
概要：本文介绍了自助女装店在社交媒体上的兴起，以及与传统服装店相比的优势。自助女装店选址于商住两用楼，通过社交媒体等新渠道引流，实现低成本甚至零成本聚拢人气。与传统店铺相比，自助女装店不依赖地理位置上的天然客流，而是通过社交媒体等新渠道引流，实现低成本甚至零成本聚拢人气。同时，自助女装店主打平价销售，提供自助挑选、随便试穿等服务，避免了传统店铺中导购过度热情或以没尺码为由拒绝顾客的问题。
16.从太平鸟新中式中探寻传统与时尚的奇妙融合
关键词：[V]ZG服装圈
概要：太平鸟夏日高光裙新中式篇章正式开启，探索东方雅韵下的内在高光，以现代时装的审美诠释“东方她力量”。新中式连衣裙将传统东方艺术融于现代时装廓形，呈现出东方女性的独特气质。太平鸟携手女装品牌代言人张婧仪演绎新中式大片，展示东方女性柔美与坚韧并存的内在高光。新中式系列汲取东方古典精华，以城市园林行韵为灵感，设计细节彰显复古摩登韵味。
17.李小燕高级定制的“春天来啦”登陆广东时装周
关键词：时装周
概要：最新一届广东时装周在四月圆满闭幕，其中李小燕高级定制的“春天来啦”发布大秀成为焦点。秀场上，李小燕将春天的元素融入服饰，模特们身着华服，演绎春天的交响曲。李小燕表示，作为设计师，要关注时代声音和市场需求，将时代的元素和精神融入到设计中去。这场大秀不仅展现了李小燕的设计才华，更彰显了她作为一名时代设计师的担当和追求。
18.CASETiFY 打造「JOURNEY TO Re/BiRTH 重塑新生之旅」灵感空间，创意演绎绿色环保态度
关键词：黄金
概要：「JOURNEYTORe/BiRTH重塑新生之旅」是CASETiFY在今年世界地球日主题企划中举办的市场活动，于4月27日至6月10日在阿那亚开启环保与灵感的奇妙对话。活动采用银色和绿色打造灵感天地，邀请消费者参与和见证环保与灵感的奇妙对话，通过回收材料使用范围、回收计划、减少一次性塑料等方面取得的成果，共赴一场融汇科技、美学、环保的视觉盛宴。CASETiFY联动国内外多位艺术家打造艺术装置，探索更多的再生形式，以期唤起更多人的环境保护意识。未来，CASETiFY将继续探索多样化环保实践，为全球艺术群体提供创意表达平台，为消费者创造兼具趣味性与便利性的环保体验，持续深耕环境保护领域。
19.让“品牌=品类”，下一代T恤在「抖in新风潮」找到了全域爆发新思路
关键词：[V]ZG服装圈
概要：本文介绍了抖音电商服饰行业IP“抖in新风潮·中国好T恤”专项活动的相关内容。活动以好价格、好品质、好设计三大维度，携手央视，诠释中国好T恤的品类定义，让用户对品类认知与中国T恤品牌的品牌价值相统一。活动中，拇指白小T、十如仕、倪先生和GENIO LAMODE等中国T恤品牌实现了生意爆发和长线经营双收。活动通过深度共建，帮助品牌精确对接新趋势、创造新概念，让用户体验感和信任度得以提升，产品的转化链路更加明确，从而赢得了发展空间。
20.太平鸟品牌VI焕新升级，向“世界级时尚品牌”新征程迈进
关键词：[V]ZG服装圈
概要：太平鸟品牌进行品牌视觉标识的第三次全面升级，以中文为主视觉，展现民族自信。在产品上追求多元文化的融合以及经典的突破推新，展现关于热爱、潮流及包容的精神内核。全新品牌标识将应用于品牌线上传播、公共事业板块推广，以及产品中，全面升级后的太平鸟品牌将引领中国时尚，启发国际化品牌同频共振。
来源：艾瑞咨询
作者：艾小妹
