01
行业趋势
行业环境
1.逐鹿中国:财报季收官,速览15家
关键词:运动品牌
概要:2023年,中国运动鞋服上市公司财报显示,国内主要品牌如安踏、李宁、特步、361°在营收规模上均保持增长,其中安踏营收超过200亿元,李宁和安踏的营收规模超过其他三家公司的综合。在毛利率方面,安踏等品牌稳中有升,但净利率增长有限。库存方面,2022年运动品牌面临去库存压力,但2023年库存问题有所缓解。国际主要品牌中,lululemon、New Balance、亚瑟士等品牌在中国市场表现突出,而阿迪达斯、耐克等传统巨头则处于调整期。运动品牌市场格局与国内品牌类似,头部效应日益明显,小品牌的机会在于细分市场。
2.新中式美学启思录 1.0
关键词:[V]WWD国际时尚特讯
概要:新中式热潮持续多久的问题,在中文世界引发广泛讨论。花西子等品牌通过对中国元素的极致运用,实现对东方美学文化的输出和传播,坚定地深挖传统美学背后的复利与文化资产。商业地产和品牌也纷纷推出新中式风格,形成产业链。然而,尽管新中式服装销量大幅增长,真正将中国文化和东方美学运用得炉火纯青的品牌仍较少,供应链也面临挑战。新中式服装市场仍处于早期阶段,要实现真正的成功,产业端还需努力。
3.后 Gorpcore 时期,玩的是这些「微趋势」
关键词:面料
概要:本文探讨了户外风潮在Gorpcore时期后的发展趋势,从消费端和创造端的理性回归到对细节和设计的追求,以及不同户外品牌如Merrell、HELLYHANSEN和3sixteen等的创新尝试。同时,文章还分析了复古品牌和硬核咔叽品牌在Gorpcore时期后进入户外领域的尝试,以及NikeACG在产品线和配饰线上的创新尝试。这些微趋势对整个户外市场的发展产生了深远影响,预示着户外文化的新方向。
4.可持续时尚|从新材料开发到纺织品回收,时尚产业的绿色转型正面临哪些挑战?
关键词:[V]WWD国际时尚特讯
概要:根据纺织品交易所全新报告,再生聚酯在材料市场中的应用比例下降至14%,可能与品牌减少成本有关。报告建议品牌关注新材料开发与生产,生物合成、纺织品回收再造、碳捕获技术等值得关注。同时,产业上下游合作共益、技术共享、政策支持对推动行业持续发展至关重要。
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跨境出海
跨境出海
5.Temu搬家,“偷家”亚马逊?
关键词:出海
概要:拼多多旗下跨境电商平台Temu正在进行内部转岗和总部搬迁,以实现其今年600亿美元的交易额目标。内部转岗主要来自多多买菜业务,这些员工在出海业务上有丰富的经验和强大的业务能力。Temu的办公地点正在从广州迁往深圳,这可能是为了在3C数码、家电、家具、玩具等领域获得更好的集群优势。此外,Temu也推出了半托管业务,以缩短商品的配送时长。全托管模式虽然降低了商家的参与门槛,但商品丰富性不足,且容易导致卖家与平台矛盾。而半托管模式将为亚马逊商家提供新的清货渠道。
6.SHEIN需要好运气一直站在自己这边
关键词:快时尚
概要:SHEIN在2024年面临着一系列挑战,包括谋求上市计划搁浅、知识产权纠纷、国内中小供应商流失、原创设计能力不足等。为了应对这些挑战,SHEIN开始积极自救,但问题在于这些方法只是表面功夫,无法真正触及模式问题。SHEIN在拉美地区投资建立工厂,试图摆脱过度依赖国内供应链,但面临海外政策压力时,应对策略过于单一,缺乏有效解决问题的办法。因此,SHEIN需要在面对挑战时更加认真,找到有效解决问题的办法,否则可能面临生存危机。
03
投资运营
投资运营
7.比音勒芬2023年营收35亿,净赚9亿
关键词:[V]ZG服装圈
概要:近日,比音勒芬发布2023年年度报告,实现营业收入35.36亿元,同比增长22.58%,净利润9.11亿元,同比增长25.17%。主价格带在1500元-8000元,平均毛利率为78.6%。上装品类的去年销售额高达15亿,毛利率81.65%,T恤已成为比音勒芬品牌的超级品类。线下销售额占比94.5%,共有607家直营门店和648家加盟门店。比音勒芬收购奢侈品牌CERRUTI 1881和KENT&CURWEN,成立巴黎研发中心,打造产品设计研发及品牌运营国际团队。2024年第一季度,该公司实现营业收入12.68亿元,同比增长17.55%,净利润约3.62亿元,同比增长20.43%。
8.10家中国女装品牌2023年业绩与门店汇总
关键词:[V]ZG服装圈
概要:太平鸟集团2023年实现营收77.92亿元,净利润为4.22亿元,同比增长127.06%,扣非净利润2.89亿元,恢复增长。旗下四大产品线矩阵,包括PEACEBIRD WOMEN太平鸟女装、PEACEBIRD MEN太平鸟男装、LEDiN乐町、mini peace太平鸟童装。赢家时尚2023年实现总收入69.12亿元,同比增长22.05%,净利润为8.33亿元,同比增长121.78%,毛利率从75.12%略增至75.30%。旗下三大主力品牌Koradior、NAERSI及NEXY.CO分别增长20.73%、18.38%及27.91%,营收均超十亿。
9.阿迪达斯一季度营收54.6亿欧元
关键词:[V]ZG服装圈
概要:阿迪达斯2024年第一季度财报表现强劲,全球营收同比增长8%,营业利润为3.36亿欧元,毛利率提升6个百分点至51.2%,业绩表现全面超预期。大中华区一季度贡献营收9亿欧元,连续四个季度实现“有质量的增长”。库存下降22%至44.27亿欧元,降幅超过12亿欧元,其中北美市场和大中华市场的库存改善尤为明显。鞋类收入增长13%,Samba鞋型成为阿迪达斯最畅销的鞋品之一。服装类收入增长2%,零售业务收入增长20%,其中线下门店增长11%,线上业务增长34%。市场方面,所有市场在本季度都实现强劲的增长。阿迪达斯上调全年财务指引,按固定汇率计算,2024全年收入以中位数到高个位数的速度增长。
04
产品技术
新品上市
10.探索 Samba 更多概念性可能,adidas Originals 与中国设计师 Dingyun Zhang 首次合作
关键词:运动鞋
概要:adidasOriginals与张鼎昀合作,以创新思维重塑经典运动鞋Samba,致敬Samba在足球和滑板文化中的传承,融入2006年adidasPredatorAbsolute足球鞋和2000年代滑板鞋风格,全黑色调表达了张鼎昀对学生的怀念。这双合作款Samba将于2024年5月10日发售。
11.防晒也时髦:HOLF哈夫修身防晒衣引领新潮流!
关键词:防晒衣
概要:2024年夏天,HOLF哈夫推出「轻运动系列修身防晒外套」,采用前沿原纱防晒面料,UPF50+高效防晒,轻薄透气,融入凉感科技,带来清凉触感。产品采用立体剪裁,精准贴合身形,展现曲线之美,同时保持高度活动性。在细节处理上,HOLF哈夫注重品质,确保每一件产品都达到最高标准。该系列产品不仅是功能性装备,更是关于“自在生活美学”的时尚宣言。
05
营销活动
营销案例盘点
12.重新定义零售空间|太平鸟开设全球首家品牌旗舰店
关键词:[V]ZG服装圈
概要:太平鸟全球首家品牌旗舰店于宁波天一广场盛大开幕,1500平方米的超大购物空间融合了太平鸟旗下四大品牌男装PEACEBIRD MEN、女装PEACEBIRD WOMEN、乐町LEDiN和童装mini peace的内在精神风貌。品牌旗舰店以“未来聚场”为设计理念,打造了一个全方位的沉浸式体验空间,展现了太平鸟的品牌精神和年轻时髦的自我态度。旗舰店融合了男/女/乐/童旗下四大品牌,提供了多品牌布局下的全新零售形象。太平鸟基于对当代青年生活现状的敏锐洞察,推出了太平青年的文化概念,成为中国领先的时尚潮流品牌。未来,太平鸟品牌旗舰店将继续落地更多城市,为全球消费者带来更多优质、时尚的产品和服务。
13.“二次元”进军商场,哪些品牌在掀起浪潮?
关键词:鞋履
概要:二次元市场正在从圈地自萌走向全民狂欢,IP衍生品线下贩售品牌GOODSLOVE为ACGN爱好者提供全新的线下周边购物体验,并打造二次元用户的专属空间。潮玩星球是艾漫旗下专注于线下零售的IP衍生品零售店,拥有丰富的IP资源,并打造IP主题快闪店,与零售店形成互补。墟弥Goods为二次元IP集合店,多种IP谷子持续上新。三月兽是翻翻动漫集团旗下的潮流衍生品品牌,主要业务包括海内外著名IP衍生品代理及开发,并多次参与双11,在天猫潮流玩具店铺销售榜位列第三。猫受屋是淘宝手办模型资深老店,拥有业内数量最多、质量最优的消费人群,并通过线下二次元商场场景不断丰富,加速布局线下。
来源:艾瑞咨询
作者:艾小妹