2022年服装品牌商想要活下来，一定要跟上这5个趋势！

这是一个不进则亡，慢进则退的时代，“变”，成为行业一条不变的规则。

40年来，中国服装产业从珠三角地区沿海来料加工，到2000年代工企业纷纷创立品牌，再到智能化蔚然成风，现在正是风生水起的网红经济.....

服装业的经营模式也因此受到电商、快时尚、个性化需求的挑战，在传统服装升级，行业迭代发展已成为定数的情况下，未来服装业将会如何发展，还会有哪些新的业态出现？或许我们可以在2021年趋势中找寻答案……

1、升级品牌战略成趋势

根据数据显示，2020年服装业总体规模达到1.7万亿，同比增长4.07%。

所以按照之前的经营模式，传统服装店的生意会越来越难做，经营不好的话就会面临倒闭，而品牌化会顺应市场的发展需要变得更为流行。

太平鸟自 2015 年起公司调整品牌定位，打出了一个“潮牌”的形象，以多种形式成功吸引年轻消费人群。数据显示，2018年的太平鸟集团实现营收77.12亿元，与上年相比增长7.78%；

波司登以全新产品设计及店铺形象出现，一改品牌老旧的形象。数据显示，品牌2018年前9个月实现营收30%以上的升幅。 

品牌即定位，品牌即卖点，是一个企业的无形资产，可以很好地提高企业在市场上的竞争力，发展品牌战略在未来将会变得越来越重要。

2、个性化需求定制成潮流

个性化定制催生供应链整合。

去年，成立两年多的网易严选在线下开店了。网易严选之所以能够在短短两年内飞速成长，得益于抓住了制造商直供电商，最直接的影响就是缩短产销环节。

名创优品短短两年时间，开店1300余家，销售预计破百亿，成为全新零售商业模式的开拓者，被无印良品、优衣库、屈臣氏列为全球最可怕的竞争对手。

在新零售时代，商业模式是以解决消费者需求为主。因此，未来服装产业将不仅仅进行产品销售，还必须拥有更多附加价值。这意味着个性化需求、定制制造将成为潮流。

由此可见，供应链领域的战鼓已经敲响，只有牢牢把握住供应链，品牌的未来发展才能一片光明。

3、服饰+生活方式成潮流

如何赢得千禧一代消费者的喜爱成了近两年行业最多的谈资。

服装品牌们开始向年轻人们兜售“生活美学”，从贩卖商品上升到贩卖生活方式，针对每个生活场景，提供整体性的解决方案，并将一种统一的生活态度包含在其中，意图和消费者产生更深度的链接。

商品极大丰富和零售渠道多元化的时代，消费者需要的不仅仅是商品，而是一套能够彰显价值主张的生活解决方案。实体店未来的出路是从单一的商品销售向贩卖生活方式转型。

服饰+生活方式的组合还可以避免与服饰行业同质化，这将成为未来竞争的核心。

4、线上线下全渠道打通

根据数据显示，2020年短视频市场同比增长744.7%，达到467.1亿元～

所谓“流量即入口、流量即金钱”，2019年实体店最佳流量变现的方式之一就是网红+直播+电商。

淘宝腔调Taostyle是最近刚诞生的新物种，是淘宝时尚品牌的线下集合店。店内的衣服均支持线下体验、线上购买，且实现线上线下同款同价同优惠。

这不是宜家普通的零售店，门店特别配备了直播间，店内导购、商家主播、网红达人会进行24小时的全天候直播，这种方式突破了商场的空间和营业时间限制，可触达更广泛的消费人群，有效提升门店坪效。

5、人工智能时代开启

对服装业而言，不大可能被大数据所取代，但在未来，不会用数据、不会用算法的服装业，一定会被取代。

人工智能时代重新定义了零售实体店，很可能将成为零售商品的展厅，仅为消费者提供选择和定制化的服务。不单纯是摆和卖，更是开发客户关系和提升品牌知名度的一种渠道。这种模式和苹果专卖店相似。

3D扫描人体数据、流行趋势数据快速反应、个性定制、虚拟试衣、虚拟衣柜、3D互动橱窗，这会未来服装新型的销售模式。

3D虚拟试衣系统，如今在国外知名服装品牌店面已有应用，如优衣库等。

结语   

毫无疑问，2022年又是服装业发展的一个分水岭。

一边是传统服装业受电商冲击获客难，生意越来越难做的尴尬，一边是新物种携带着互联网技术和跨界思维，快速崛起搅动着市场的变化。

每个老板都想让生意做得更好，但进入2022年下半场，又不知道如何下手，如何选择，没有方向。可以肯定的一点是，思维、思想、行动如果跟不上，肯定被趋势甩回上个时代！

来源：零售专家