1. 用户的理解和基础

元宇宙的概念犹如现代的哈姆雷特，一千个人口中有一千种不同的认知和解释，用户对元宇宙的理解非常模糊。普通消费者也很难搞清到底什么是元宇宙，打动消费者的仍然是品牌与用户之间的共情和价值认同。

与此同时，新生代的消费者也不会区分真实体验和虚拟体验，同时，虚拟的资产和物理的资产对这一代人来说同样有价值。这是一个消费者心智非常重要的转变。

不论是过去在游戏中购买的道具和皮肤，还是现在在虚拟空间中购买的地皮房产，或者数字头像NFT，以及这些虚拟的资产/身份认同，在现实世界中可以关联的各种权益，对于新一代的消费者来说都具有重要的价值。

2. 广告主的接受程度

2023年初，MMAChina对42成员家企业进行了问卷调研，覆盖了广告主、代理商、媒体主以及技术供应商。

超过93%的受访者持续关注元宇宙相关话题，超过半数的受访者表示关注度高，已经在企业角度或个人层面进行了一定的尝试。

相较于2022年，对元宇宙的关注度，有近50%的受访者表示关注度提升，45%的受访者关注度持平。

在受访者最关注的元宇宙应用领域，AIGC以及虚拟体验/空间的关注整体颇高（均达到35%左右），数字藏品/资产以及虚拟人仍然是值得关注的领域。75%的受访者会在短期进行常识性投入，更有13%的受访者表示会更全面的布局元宇宙，进行更多前瞻性的投入。

3. 元宇宙在中国的落地情况

相较于中国，元宇宙在海外的爆发式发展背后是成熟的区块链应用历史的支撑，并且以区块链为基础，从底层逻辑开始全面构建的WEB3.0——无论是去中心化的加密社区文化，还是以钱包逻辑为基础的新兴经济体系，都在让“元宇宙”这个脱身于科幻小说的概念更具现实意义。

2022年，无论是奢侈品或者消费品，各领域的品牌主也在积极地将元宇宙应用在营销中，为消费者带来了或眼前一亮，或颠覆体验的创新。接下来，我们将从三大板块，以案例的方式，回顾过去一年，元宇宙在中国营销界的落地应用。

二、虚拟世界的真实互动

1. 虚拟人

无论是横空出世的中国超写实虚拟人第一人AYAYI，还是在抖音上一炮而红的“捉妖美妆达人”柳夜熙，这些基于CG技术创造出的、与人类形象接近的虚拟人，通过内容正在被赋予各色人物身份，无论是在视觉上还是心理上都与人类距离更为接近，从而为人类带来了更加真实的情感互动。

更重要的是，具备着极强可视化属性的他们，频繁地出现在过去一年的社交媒体、广告营销中，已经成为了广大中国消费者们对于“元宇宙”认知中极其重要的一部分。

2. 数字藏品/资产

数据成为继土地、劳动力、资本、技术之后的第五大生产要素，越来越多的人意识到数字身份、数据所有权和数字资产的价值。而数字藏品（NFT）作为中国元宇宙市场率先落地的细分赛道，2022年也经历了爆发式增长。

不论从国家层面还是许多地方层面，都肯定了数字藏品促进文化艺术和数字经济发展方面的显著价值，并出台了许多鼓励和扶持的政策。

3. 虚拟体验/空间

MMA在首版的元宇宙白皮书中提出了一系列元宇宙的定义：

①社交性：与其他用户在同一个世界中共享虚拟场景，在虚拟世界中能有真实的存在感，是元宇宙的一个关键要素。

②没有硬件限制：可以使用不同形式的硬件来访问这些数字世界。用户可以通过扩展现实（VR/AR）眼镜、手机、平板电脑和可穿戴设备与这些世界进行交互。

③用户生成的内容：元宇宙将在很大程度上由创作者驱动，并将由用户自己制作或增强的内容和体验来丰富。

④生生不息：元宇宙将是一个实时存在且永不停息的平行现实丰富的经济活动：这些数字世界将拥有基于加密货币的功能齐全的经济体系，并提供交易、投资和真实的所有权。

⑤桥接的世界：用户将能够在虚拟世界之间无缝跳转，并将个人物品从一个世界带到另一个世界。这些数字世界还可以通过接入点（如二维码）和真实/虚拟产品混合所有权的形式与真实世界交互。

三、拥抱元宇宙

1. 早期布局迎接真正的爆发

近日国内各大厂商也相继发布了本土的ChatGPT或AI工具，目前对AI技术的研究与应用的探索可谓进入了百家争鸣的状态。MMA相信，对所有新技术、新物种、新能力的持续研究和早期布局，终将迎来真正的爆发。

2. 相信GHYGITAL（PHYSICAL-DIGITAL）的未来

和每一个新兴的技术或媒体趋势一样，元宇宙的概念也经历了它自己的过山车式的热度。但这并不是坏事，值得广告主注意，或者说正在或已经改变了未来营销方式的几个重大变革都来自于元宇宙的概念，虚拟和现实紧密融合甚至界限慢慢模糊的未来趋势不可逆转。

来源：MMA