服装行业是一个动态变化的行业，需要不断关注市场观察和趋势预测，以及不断创新和适应消费者需求的变化。加强品牌形象、提供独特的产品和服务，以及注重可持续发展将是未来服装行业成功的关键。

行业要闻

行业趋势

1.快时尚行业洗牌加剧，线下商业面临更大挑战

日前，休闲服零售品牌潮流前线母公司搜于特集团退市的消息引发众多网友关注。潮流前线一度深受年轻消费者的追捧，如今却被时代抛弃，不免让人感到惋惜。快时尚品牌自21世纪初进入中国市场以来，经历了一个飞速发展阶段，先后入局中国市场的优衣库、ZARA、H&M、GAP等国际快时尚巨头正是这个赛道的佼佼者。但经过20多年的发展，如今行业已经进入了一个衰退期，未来新玩家和老玩家谁能站稳脚跟尚不清楚，但可以肯定的是，随着消费者需求的不断变化，线下商业将会面临更大的挑战。

2.被诟病性价比不高，蕉下们还能走多远？

蕉下是一家主要做防晒服饰的公司，但为了冲击二级市场，蕉下给大众带来的新故事，叫作“轻量化户外”，声称将是一个服务5亿人的大市场。蕉下已经两度冲击IPO，但最终都以失败告终。难题给到蕉下后，它做的事主要有两件：一是品牌升级；二是打磨产品。但从消费者的视角来说，对蕉下这类新消费品牌的感知怎么样，相当于问自己花一百块买个口罩值不值一样，性价比不高。作者看来，新消费在“重做一遍”的过程中，善于在更细化的需求里微创新，概念火起来之后，由于过分去追求新颖的商业模式，争夺眼球和流量，但是忽略了供应链上足够的沉淀，以及从用户、消费者本身去思考，权衡真实的供给与需求。

3.奢侈品消费进入“真我”时代，2023年有望增长5-12%

贝恩公司和意大利奢侈品制造商行业协会Altagamma 共同发布了一份名为《Luxury Goods Worldwide Market Study – Spring 2023》（2023年春季奢侈品全球市场研究）的研究报告。报告主要亮点如下：尽管经济状况存在不确定性，继2022年创纪录的一年后，个人奢侈品市场在2023年仍将增长5-12%；到2030年，个人奢侈品市场规模或达5300亿至5700亿欧元，是2020年规模的两倍多；表现最好的类别包括手表和珠宝，因为消费者开始寻求“少而精（less but better）”的购买……

4.中国时尚指数（产业）报告发布

《2023中国时尚指数（产业）报告》日前发布。该《报告》由苏州市吴江区盛泽镇人民政府携手中国服装设计师协会、中国纺织建设规划院联合打造。《报告》对时尚和时尚度分别做出了新的定义，并且《报告》显示了消费市场呈现的四大趋势：时尚消费质量由规模消费向品质消费、绿色消费转变；时尚消费渠道由偏重单一渠道向线上线下一体化融合转变；时尚消费方式由单一购买向社交化、及时化体验消费转变；时尚消费文化由产品消费向文化消费转变。

   二，企业要闻

5.非凡领越成功转板至香港主板上市

6月20日，非凡领越有限公司发布公告，香港联交所于6月19日原则上批准公司转板上市。预期股份将于6月27日上午9时正开始在主板买卖，主板股份代号为“0933.HK”。目前本集团拥有英国近两百年历史的鞋履品牌Clarks、意大利百年奢侈皮具品牌 Amedeo Testoni、中港知名休闲品牌堡狮龙和 bossini.X和轻奢休闲品牌LNG等。

6.探路者全新科技平台亮相中关村论坛

在2023中关村论坛中，探路者正式推出极地仿生科技平台2.0，可满足从珠峰到深海，从极寒到极热等多场景使用诉求，为消费者们带来更全面、更硬核的户外新体验。

7.太平鸟与微盟战略合作，一体化解决方案加速数字化转型

近日，知名时尚品牌太平鸟与微盟在宁波太平鸟总部达成战略合作并签署了合作协议。太平鸟旗下产品线太平鸟男装、太平鸟女装、太平鸟童装、乐町全面接入微盟WOS新商业操作系统，并将进行一体化升级。

8.美邦服饰3亿元卖房求生，4年亏近30亿

近日，美邦服饰宣布拟将位于沈阳的两处面积超过1万平米的店铺出售，价格为3亿元。记者注意到，从2022年10月至今的8个月时间里，公司密集出售旗下直营店铺，先后出手的店铺分别位于武汉、贵阳等地，累计回笼6.2亿资金。为快速回笼资金，解决流动性压力，近3年，美邦服饰持续出售房产、股份等各种旗下资产，已回收资金超过12亿元。不过，卖资产回笼资金，无法彻底解决美邦服饰持续亏损、债务承压之困。业内认为，美邦服饰品牌老化、定位模糊、创新不足，需要从业务、管理等层面转型自救。

9.知名品牌拉夏贝尔正式破产清算，曾国内排名第一

近日，“上海破产法庭”发布公告显示，新疆拉夏贝尔服饰股份有限公司（拉夏贝尔）因不能清偿到期债务，并且明显缺乏清偿能力，经债权人申请，上海市第三中级人民法院裁定受理拉夏贝尔破产清算。截至目前，管理人已审查确认债权金额343155990.54元，涉及133家债权人。

10.意大利奢侈品鞋履品牌 Santoni 2023年营业额有望破亿欧元，将发力中国市场

在2022财年中，意大利奢侈品鞋履品牌Santoni的营业额为9880万欧元，预计2023年将增长20%。Santoni董事会执行主席Guiseppe Santoni在接受海外媒体采访时表示：“继2022年之后，2023年的开局相当顺利。我们会将焦点集中在中国，在经历了疫情期间的经济放缓后，中国市场已经复苏”。

产品技术

11.Patta x Rapha 发布联名单车服饰系列

近日，Patta 联手 Rapha 推出专为户外运动打造的单车服饰系列 「Sports Collaboration」。此番合作系列专为单车运动打造，涵盖了紧身骑行上衣、短裤、帽子和袜子等单品，同时融入 Rapha 打造骑行服的专业知识。该系列于6 月 23 日通过Patta 与 Rapha 官网进行发售。

12. THE SUGAR PUNCH 与 《攻壳机动队 SAC_2045》推出合作款服饰

服务于二次元爱好者的日本平面设计师SUGAR 的创作平台 THE SUGAR PUNCH 与正在网飞热播的经典 IP 衍生剧集《攻壳机动队 SAC_2045》第二季达成合作，创作了多达 19 款原创服饰产品。该系列产品目前已登陆THE SUGAR PUNCH 官网。

13.日本服饰品牌GU x 游戏王发布联名服饰预告

日本服饰品牌 GU 与知名集换式卡牌游戏游戏王（Yu-Gi-Oh!) 发布名为「YOUR FREEDOM The freedom to renew yourself」合作预告，此番合作系列包括街头运动衫、T 恤和内衣等各种单品，印有黑魔术师、哥布林王、青眼白龙等人气角色。该系列将于 2023 年 9 月中旬在日本发布。

营销案例盘点

14.Gucci 为 70 岁的马衔扣乐福鞋办了个展

Gucci 在 2024 春夏男装周期间呈现沉浸式展览《Gucci Horsebeat Society》，旨在庆祝马衔扣乐福鞋诞生 70 周年。1953 年，Aldo Gucci 将马衔扣融入鞋履设计，自此，这一由马术为灵感而设计的配件便成为Gucci 标志性符号之一。

15.ubras 释放「天生好动」本能

ubras 推出「天生好动」运动系列，邀请大家一起投入户外，自在运动。无论是旋转、舞动还是起跑，ubras 希望每个女性都能在日常生活中不断探索边界，去享受轻松动的快乐。

16.PUMA 将热爱传遍每个「用舞之地」

为期一个多月的「PUMA FOREVER DANCE 用舞之地街舞大赛」终于在上海收官。此次街舞大赛是 PUMA 的 FOREVER FASTER精神进阶诠释，希望以舞蹈为媒介传递品牌力量，鼓励更多年轻人为自己的热爱沸腾。

   来源：艾瑞咨询